Acest post vine din perspectiva Autumn Adeigbo și Dave Darsch.

Traducere dupa inc.com

În anii mei ca antreprenor și avocat de modă etică, am văzut prima manieră a modului în care articolele de îmbrăcămintea pe care lepurtăm pot contribui la un pământ mai durabil și la un model de afaceri mai sustenabil. Etichetele ecologice și textilele ecologice sunt o piață în plină creștere, care poate crea oportunități pentru companii, angajați și pentru mediu. Deci, ce este moda etică și are potențialul de a fi următoarea nebunie pentru alimentele ecologice?

Efectul etic

Mărcile de modă etice fac pleadeaa pentru drepturile societății, mediului, angajaților și clienților săi. Potrivit forumului Etic Fashion, este vorba despre maximizarea beneficiilor, minimizând impactul negativ. Toată lumea câștigă.

O parte  din industria modei își exercita misiunea colectivă de a modifica efectele pe care le are moda pe pământ și asupra celor care ne fac hainele. O nouă generație de consumatori își utilizează puterea de cumpărare asupra bunurilor etice, iar companiile de modă își păstrează poziția pe piață profitând de această bază de clienți. Îmbrăcămintea ecologică este o piață de 5 miliarde USD în SUA și a crescut cu 300% într-un deceniu. Tendințele Google identifica căutările pentru "moda durabilă" se ridică mai rapid și mai consistent decât căutările pentru "alimente ecologice". Iată de ce durabilitatea este atât de importantă pentru viitorul modei:

1. Poluarea
După ce petrolul și agricultura sunt mari, moda rapidă este a treia industrie poluantă din lume. Manufactura și transportul de haine utilizează cantități masive de substanțe chimice toxice și lasă tone de deșeuri. Moda rapidă creează, de asemenea, o problemă de ciclu de viață: media americană aruncă 82 de kilograme de deșeuri textile în fiecare an, sau 11 milioane de tone numai în SUA. Companiile de modă cu o amprentă de carbon neetică vor ajunge să plătească prețul, pe măsură ce mișcarea de modă etică crește: de la taxele impuse de guverne și organisme internaționale de reducere a deșeurilor, la o imagine publică proastă.

2. Resurse limitate
O pereche de blugi și un tricou au nevoie de 5000 de galoane de apă pentru a produce - de 12 ori mai mult decât băuturile americane medii într-un an. Oamenii de știință de top avertizează că o criză a apei se află în plină expansiune, iar Forumul Economic Mondial a calificat deficitul de apă drept cel mai important risc global în următorii zece ani. Companiile care se pot adapta la practici durabile, folosind mai puțină apă, vor câștiga respect față de clienții lor și vor fi în măsură să supraviețuiască atunci când resursele de apă sunt mai puțin abundente și mai scumpe.

3. Angajați
Foarte adesea, industria modei nu reușește să plătească un salariu în viață și să ofere condiții forte pentru lucrătorii săi. Cine poate uita că fabrica din 2013 se prăbușește în Bangladesh, care a ucis peste 1500 de persoane și a provocat indignare la mărcile de pe piața masivă care au produs acolo? Clienții doresc să se simtă minunați cu hainele lor, iar asta include și senzația minunată despre modul în care au fost făcute. Salariile echitabile și lucrătorii fericiți sunt politici etice - și sunt un punct de vânzare puternic.

Documentarele, campaniile publice și susținătorii de celebrități au făcut din toate modurile etice un cuvânt cheie. Consultațiile ecologice și site-urile de cumpărături precum Eco-Age, Ethica și Maison de Mode devin din ce în ce mai populare. Pe măsură ce această tendință crește, clienții devin din ce în ce mai dispuși să plătească un pic mai mult pentru a investi în haine durabile - și un viitor de modă durabilă. Pe măsură ce această tendință crește, clienții devin din ce în ce mai dispuși să plătească un pic mai mult pentru a investi în haine durabile - și un viitor de modă durabil.